Sari, Retno (2024) Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk D & K. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI Retno Sari - 2003012038 - ESy.pdf - Other Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh media sosial instagram dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk D & K.

Untuk mengetahui faktor mana yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk D & K. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen D & K di bulan mei tahun 2024 yang berjumlah 30. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan Total Sampling adalah teknik pengambilan sampel dimana jumlah sampel sama dengan populasi. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 30 responden yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian produk d & k. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Dengan analisis regresi linier berganda menggunakan IMB SPSS versi 26 yang berfungsi untuk membuktikan hipotesis penelitian.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Kemudian melalui uji F bahwa variabel media sosial instagram dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk D & K. Nilai R square sebesar 0,640 menunjukkan bahwa sebesar 64% variasi keputusan pembelian bisa dijelaskan oleh kedua variabel independen yang digunakan dalam persaman regresi. Sedangkan sisanya 36% dijelaskan oleh variabel lain diluar kedua variabel independen yang digunakan dalam penelitian.

Kata Kunci : Media Sosial Instagram, Word Of Mouth Dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item