Prasetio, Eko (2024) Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Pengurusan Pendaftaran Haji (Studi Kasus BPRS Metro Madani KC Tulang Bawang Barat). Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI EKO PRASETIO - 1903020015 - PBS.pdf - Other Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan pengurusan pendaftaran haji di Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS) Metro Madani dengan menggunakan metode analisis SWOT. Pembiayaan haji merupakan salah satu produk keuangan syariah yang yang di hapkan dapat diminati oleh masyarakat, terutama di Indonesia sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia. BPRS Metro Madani melihat peluang besar dalam menawarkan produk pembiayaan haji ini, namun perlu pengembangan strategi pemasaran yang efektif guna menghadapi persaingan di industri keuangan syariah.

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan data yang diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen. Analisis SWOT (Strengths , Weaknesses, Opportunities, Threats ) digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh BPRS Metro Madani dalam memasarkan produk pembiayaan pendaftaran haji. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BPRS Metro Madani memiliki beberapa keunggulan, seperti jaringan nasabah yang luas dan pelayanan berbasis syariah yang terpercaya. Namun, terdapat pula kelemahan berupa keterbatasan sumber daya manusia dan keterbatasan promosi. Peluang yang diidentifikasi meliputi peningkatan kesadaran masyarakat akan keuangan syariah dan permintaan yang terus meningkat untuk layanan haji. Sementara itu, ancaman datang dari persaingan dengan lembaga keuangan syariah lain dan perubahan regulasi pemerintah.

Berdasarkan hasil analisis, disarankan agar BPRS Metro Madani meningkatkan strategi promosi dan diversifikasi produk untuk memperluas pangsa pasar, serta memperkuat kolaborasi dengan instansi terkait untuk mengoptimalkan peluang yang ada. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran di sektor keuangan syariah, khususnya dalam produk pembiayaan haji.

Kata Kunci: analisis SWOT, strategi pemasaran, pembiayaan haji, BPRS

Actions (login required)

View Item