Pramudiyan, Jefri Alviko (2024) Pengaruh Cashback dan Diskon Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa IAIN Metro Prodi Ekonomi Syariah. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF JEFRY ALVIKO PRAMUDIYAN_2003012022.pdf - Other Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat melakukan transaksi, yang sebelumnya bersifat tradisional kini beralih ke metode elektronik melalui e-commerce. Di Indonesia, platform e-commerce seperti Shopee telah menjadi pilihan utama konsumen, khususnya di kalangan mahasiswa. Salahsatu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah strategi promosi berupa diskon dan cashback yang diterapkan oleh platform tersebut.Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Cashback (X1 )dan Diskon (X2 ) sebagai bagian dari bentuk strategi promosi terhadap keputusanPembelian Konsumen (Y).

Metode penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan teknikpengumpulan data melalui kuesioner. Responden pada penelitian ini ialah 62 orang Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah yang pernah menggunakan Shopee dalam belanja online. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan stratifiedrandom sampling dan analisis data menggunakan aplikasi SmartPLS 4.

Hasil analisis data diperoleh bahwa variabel Cashback (X1 ) memiliki pvalue sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai original sample estimate yaitu 0,583 sehingga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Sedangkan variabel Diskon (X2 ) memiliki pvalue sebesar 0,006 < 0,05 serta nilai original sample estimate yaitu 0,332 sehingga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Selain itu, hasil hasil R2 sebesar 0,671 sehingga terdapat pengaruhyang simultan Cashback (X1 ) dan Diskon (X2 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y).
Kata Kunci: Cashback, Diskon, Promosi, Keputusan Pembelian, E-commerce.

Actions (login required)

View Item