Pratiwi, Winda Yulia (2024) Strategi Pemasaran Produk Cicil Emas dalam Meningkatkan Minat Nasabah di Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF WINDA YULIA PRATIWI.pdf - Other Download (6MB)

Abstract

Strategi pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan serta aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran dari waktu ke waktu dari masing-masing tingkatan serta lokasinya. Keberhasilan strategi pemasaran dilakukan melalui proses yang disesuaikan dengan kaidah serta melakukan penyesuaian dengan keadaan dan kemauan calon konsumen. Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya melakukan proses pemasaran untuk meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini untuk menganalisa strategi pemasaran produk cicil emas dalam meningkatkan minat nasabah di Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya.

Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk memberikan gambaran bagaimana cara memecahkan suatu masalah berdasarkan informasi yang diperoleh untuk mengungkap suatu fakta tertentu. Sumber data yang diperoleh berupa sumber data primer dan sekunder, dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa wawancara dengan metode snowball sampling dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teknis analisis data kualitatif pada cara berfikir induktif.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya dilakukan dengan cukup baik dan telah sesuai dengan bauran pemasaran 7P yaitu: Product, Price, Promotion, Place, People, Process dan Physical Evidence. Berdasarkan hasil penelitian tersebut Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya dapat meningkatkan minat nasabah melalui strategi pemasaran yang telah diterapkan oleh pihak Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya. Sehingga, Bank Syariah Indonesia KC Bandar Jaya dapat meningkatkan
penjualan produk cicil emas yang telah dibuktikan melalui peningkatan jumlah nasabah dan peningkatan jumlah pembiayaan produk cicil emas setiap tahunnya.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Produk Cicil Emas, Minat Nasabah

Actions (login required)

View Item