Rifai, Muhammad Akbar (2024) Analisis SWOT terhadap Strategi Pemasaran Produk Simpanan pada BMT Assyafiiyah Kota Gajah. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF Muhammad Akbar Rifai.pdf - Other Download (7MB)

Abstract

Strategi pemasaran memegang peranan penting dalam pencapaian target perusahaan. Produk simpanan yang dimiliki oleh BMT Assyafiiyah Kota Gajah menggunakan strategi marketing mix dengan fokus pada aspek 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, danPhysical Evidence). Tujuan penelitian ini menganalisis strategi pemasaran yang efektif dengan analisi SWOT untuk digunakan pada produk simpanan BMT Assyafiiyah Kota Gajah.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian lapangan (field research) dan didukung dengan data kepustakaan. Sifat penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan sumberdata primer dan data sekunder. Pengumpulan data dilakukanmenggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Kemudian, data tersebut diolah dan dianalisis secara deskriptif kualitatif.

Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa secara teori strategi pemasaran syariah yang dilakukan oleh BMT Assyafiiyah Kota Gajah pada produk simpanan yaitu dengan cara strategi pemasaran 7P (product, price. place, promotion, people, proses, physical evidence) namun dalam penerapannya secara umum menerapkan strategi jemput bola dan kambing bergulir untuk melakukan promosi dan pelayanan prima. Berdasarkan analisis SWOT yang telah dilakukan strategi pemasaran produk simpanan menghasilkan strategi SO: strategi yang memanfaatkan kekuatan untuk meraih peluang (Strenght Opportunitiess), WO: mengurangi kelemahan internal dengan membangun kekuatan untuk meraih peluang eksternal (Weaknesses Opportunitiess), ST: bertahan dan berfokus pada kekuatan untuk menghadapi ancaman (Strenght Threats) ,dan WT: menghindari atau menyiasati ancaman (Weaknesses Threats).

Keyword: Analisls swot, marketing mix, produk simpanan, strategi pemasaran

Actions (login required)

View Item