Arisandi, Nadiya and Patminingsih, Astuti (2025) Fenomena Becoming White dan Islamic Attribute Pada Iklan Giv White Hijab: Analisis Semiotika Roland Barthes. Qaulan: Journal of Islamic Communication, 6 (1). pp. 20-38.

PDF NADIYA ARISANDI _2204012006_KPI.pdf - Other Download (2MB)

Abstract

Iklan merupakan media yang berperan penting dalam menyebarkan nilai-nilai budaya dan ideologi. Salah satu fenomena yang muncul dalam iklan produk kecantikan adalah becoming white,yaitu kecenderungan mengidealkan kulit putih sebagai standar kecantikan. Di sisi lain, atribut Islam juga sering dimanfaatkan dalam strategi pemasaran untuk menarik konsumen Muslim. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis representasi fenomena becoming white dan atribut keislaman dalam iklan GIV White Hijab. Penelitian ini menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes untuk mengungkap makna denotatif dan konotatif dari elemen-elemen visual dan tekstual dalam iklan tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan tidak hanya mempromosikan produk pemutih kulit, tetapi juga mereproduksi ideologi colorism dan menginstrumentalisasi simbol-simbol keislaman. Representasi model perempuan berjilbab dengan kulit putih menegaskan standar kecantikan yang diskriminatif dan membentuk mitos tentang identitas ideal perempuan Muslim.Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan dapat menjadi sarana penyebaran wacana yang bersifat hegemonik, yang dalam kasus ini berpotensi menimbulkan representasi yang merugikan dan diskriminatif terhadap kelompok tertentu, khususnya perempuan Muslim dengan warna kulit gelap.

Kata Kunci: Iklan; Becoming White; Atribut Islami; Semiotika; Roland Barthes.

Actions (login required)

View Item