Annastasya, Virza Ika (2025) Pengaruh Lifestyle, Islamic Branding, dan Trend Fashion Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim pada Mahasiswa IAIN Metro. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF VIRZA IKA ANNASTASYA_2103011094_ESY_2025.pdf Download (3MB)

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara dengan populasi Muslim terbesar di dunia mencapai 88% dari total penduduknya, menjadikannya pasar potensial bagi industri fashion Muslim. Pertumbuhan industri ini ditandai oleh meningkatnya kesadaran akan lifestyle Islami, perkembangan trend fashion, serta strategi pemasaran seperti Islamic branding. Namun, fenomena ini juga diiringi tantangan, khususnya bagi konsumen muda seperti mahasiswa yang harus menyeimbangkan antara nilai keislaman, keterbatasan ekonomi, dan keinginan untuk tetap tampil modis.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle,Islamic branding, dan trend fashion terhadap keputusan pembelian fashion Muslim pada mahasiswa IAIN Metro. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Reasoned Action (TRA) yang menjelaskan bahwa niat individu untuk melakukan suatu tindakan dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, dan niat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel berjumlah 305 responden ditentukan dengan rumus Slovin dan teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel lifestyle, islamic branding, dan trend fashion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesar 37,7% menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian mahasiswa terhadap fashion Muslim. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen muda cenderung mempertimbangkan lifestyle, islamic branding, dan trend fashion saat memutuskan pembelian, sehingga pelaku industri fashion Muslim perlu mengintegrasikan aspek-aspek tersebut dalam strategi pemasarannya.

Kata Kunci: Lifestyle, Islamic Branding, Trend Fashion, Keputusan Pembelian, Fashion Muslim, Theory of Reasoned Action

Actions (login required)

View Item