Dewanti, Alvina (2025) Pengaruh Iklan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop pada Mahasiswa FEBI Angkatan 2021. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF ALVINA DEWANTI_2103021003_PBS_2025.pdf Download (2MB)

Abstract

Pertumbuhan ekonomi yang cukup pesat saat ini, harga barang menjadi salah satu faktor yang sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, sedangkan iklan menjadi daya tarik pada saat memilih suatu produk terutama di online shop yang menawarkan banyak pilihan dan perbandingan harga yang mudah. Fenomena ini semakin marak dengan mumculnya berbagai promosi, diskon, dan penawaran khusus dari online shop yang semakin menggoda konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan harga terhadap keputusan pembelian online shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Juirai siwo Lampung angkatan 2021. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Sampel diambil dari mahasiswa FEBI angkatan 2021 dengan jumlah responden 77 dengan menggunakan rumus Taro Yamane atau Slovin. Data pada penelitian ini diolah dengan IBM SPSS 27 for Windows. Penelitian ini dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, analisis regresi berganda, uji parsial t, uji simultan f, dan koefisien determinan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik iklan maupun harga secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online shop pada mahasiswa FEBI Angkatan 2021. Variabel iklan menunjukkan pengaruh positif dengan koefisien sebesar 0,368 dan nilai signifikansi 0,00 (< 0,05), yang berarti semakin tinggi kualitas dan intensitas iklan, semakin besar kemungkinan mahasiswa melakukan pembelian. Demikian pula variabel harga menunjukkan koefisien sebesar 0,570 dan signifikansi 0,03 (< 0,05), yang menunjukkan bahwa keterjangkauan dan kesesuaian harga dengan kualitas turut mendorong keputusan pembelian.Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan pengaruh sebesar 66,2% terhadap keputusan pembelian mahasiswa, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R2 = 0,662). Hal ini membuktikan bahwa iklan dan harga merupakan dua faktor dominan dalam membentuk keputusan pembelian online pada mahasiswa FEBI. Iklan yang menarik, informatif, dan sesuai dengan gaya hidup mahasiswa, serta harga yang kompetitif dan transparan, menjadi kombinasi yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen digital

Kata Kunci: Iklan, Harga, Keputusan Pembelian, Online Shop, Mahasiswa FEBI Angkatan 2021

Actions (login required)

View Item