Pratiwi, Iska Elda (2025) Pengaruh Label Halal dan Promosi Terhadap Keputusan Pembalian Produk Kecantikan di Desa Tanggul Rejo, Kecamatan Kota Gajah. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Iska Elda Pratiwi_2103011045_ESY_2025.pdf Download (8MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan proses ketika konsumen memilih produk yang sesuai dengan preferensi mereka, mulai dari identifikasi kebutuhan hingga evaluasi pasca pembelian. Bagi konsumen Muslim, label halal merupakan pertimbangan krusial pada tahap evaluasi karena berfungsi sebagai symbol keagamaan, jaminan ketenangan, dan kualitas. Pada konteks ini, promosi memainkan peran penting dalam meningkatkan daya tarik produk kecantikan yang telah memiliki sertifikat halal.

Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi penelitian merupakan seluruh pengguna produk kecantikan di Desa Tanggul Rejo, Kecamatan Kota Gajah dengan jumlah responden sebanyak 216 yang diperoleh melalui teknik cluster sumpling.

Hasil uji parsial (uji t) menunjukan bahwa variabel label halal (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), dengan nilai signifikasi 0,000. Artinya. semakin jelas dan terpercaya label halal pada produk kecantikan, semakin tinggi kecenderungan masyarakat untuk membelinya. Sebaliknya, variabel promosi (X2) tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai signifikasi 0,182. Artinya, meskipun secara teori promosi dirancang untuk menarik minat konsumen dalam pembelian produk, nyatanya masyarakat Desa Tanggul Rejo, Kecamatan Kota Gajah lebih mengedepankan prespektif lain seperti harga, kebutuhan hingga rekomendasi teman. Secara simultan (uji f), variabel label halal (X1) dan promosi (X2) beperngaruh terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai signifikasi 0,000 dan nilai koefisien determinasi (r square) sebesar 0,153. Artinya variabel label halal dan promosi berpengaruh sebesar 15,4% terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di Desa Tanggul Rejo, Kecamatan Kota Gajah. Sedangkan sisanya 84,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti harga, citra merek, dan lainnya.

Kata Kunci: Label Halal, Promosi, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item