Rifai, Ahmad (2026) Pengaruh Live Streaming, Ulasan Online dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Muslim Melalui E-Commerce Shopee (Studi Mahasiswa S1 UIN Jurai Siwo Lampung). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF AHMAD RIFAI_2103012002_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam perilaku konsumen, terutama dalam aktivitas belanja daring yang semakin meningkat. Salah satu platform yang banyak digunakan adalah e-commerce Shopee, yang menghadirkan fitur interaktif seperti Live Streaming dan ulasan online sebagai sarana untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, ulasan online, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk pakaian muslim melalui e-commerce Shopee pada mahasiswa S1 UIN Jurai Siwo Lampung. Populasi penelitian ini berjumlah 840 mahasiswa angkatan 2024, dengan sampel 89 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,819. Variabel ulasan online juga berpengaruh signifikan dengan koefisien regresi – 0,122. Sementara itu, variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan dengan koefisien regresi sebesar 0,196. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,525, yang berarti 52,5% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 47,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa persepsi terhadap Live Streaming, ulasan online dan kualitas terhadap pakaian muslim merupakan faktor-faktor penting yang mendorong terbentuknya keputusan pembelian produk pakaian muslim di kalangan mahasiswa S1 UIN JUSILA.

Kata Kunci: Live Streaming, Ulasan Online, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Analisis Regresi Linear Berganda

Actions (login required)

View Item