Selvia, Rias Cahya (2026) Pengaruh Iklan Digital dan Kemudahan Pembayaran terhadap Perilaku Impulsive Buying (Studi Kasus Mahasiswa UIN Jurai Siwo Lampung). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF RIAS CAHYA SELVIA_2003012040_ESY_2026.pdf Download (10MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital di Indonesia telah meningkatkan paparan masyarakat terhadap iklan digital, sementara kemudahan pembayaran melalui e-wallet, paylater, dan berbagai metode digital lainnya memudahkan transaksi secara cepat. Fenomena ini ternyata dapat mendorong perilaku impulsive buying, yaitu pembelian spontan tanpa perencanaan. Hal ini juga banyak terjadi di kalangan mahasiswa sebagai generasi digital native, seperti pada mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Jurai Siwo Lampung angkatan 2022–2025, yang sering tergoda melakukan pembelian setelah melihat iklan digital dan memanfaatkan kemudahan pembayaran, meski tidak selalu dibutuhkan. Kondisi ini menjadi dasar untuk meneliti pengaruh iklan digital dan kemudahan pembayaran terhadap perilaku impulsive buying di kalangan mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Jurai Siwo Lampung Angkatan 2022-2025.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1) pengaruh iklan digital terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa, 2) pengaruh kemudahan pembayaran terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa, dan 3) pengaruh iklan digital dan kemudahan pembayaran secara bersamaan terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Jurai Siwo Lampung Angkatan 2022-2025. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel terdiri dari 240 mahasiswa Ekonomi Syariah UIN Jurai Siwo Lampung angkatan 2022-2025. Analisis data dilakukan dengan SPSS versi 27 menggunakan uji instrumen, regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) iklan digital berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying, dengan nilai thitung 2,376 > ttabel 1,970 dan nilai signifikansi 0,018 < 0,05. Kemudahan pembayaran tidak berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying, dengan nilai thitung 0,206 < ttabel 1,970 dan nilai signifikansi 0,837 > 0,05. Secara simultan, iklan digital dan kemudahan pembayaran memengaruhi perilaku impulsive buying, dengan Fhitung 9,730 > Ftabel 3,03 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,076 menunjukkan bahwa 7,6% variasi perilaku impulsive buying dipengaruhi oleh iklan digital dan kemudahan pembayaran, sedangkan 92,4% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Iklan Digital, Kemudahan Pembayaran, Perilaku Impulsive Buying

Actions (login required)

View Item