Oktaviani, Aina (2026) Analisis Iklan Kahf Pada Platform Youtube Kahfeeveryday (Pendekatan Charles Sanders Peirce). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Aina Oktaviani_2204010002_KPI_2026.pdf - Other Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini menganalisis iklan produk Kahf pada platform YouTube channel Kahfeveryday dengan menggunakan pendekatan semiotika pragmatis Charles Sanders Peirce. Iklan ini dipilih karena berhasil menyampaikan nilai produk melalui elemen-elemen semiotika yang relevan dengan gaya hidup sehat dan modern masyarakat Muslim Indonesia.

Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik analisis semiotika. Data primer diperoleh dari kanal YouTube Kahfeeveryday pada seri "Demi Masa Episode 1: Lapang Sebelum Sempit" sedangkan data sekunder diperoleh dari laporan We Are Social, penelitian terdahulu, serta informasi resmi dari website Kahf dan Paragon Technology and Innovation.

Hasil penelitian menunjukkan tanda visual seperti busana Muslim, tradisi berbagi takjil, budaya mudik, dan lafaz keagamaan berfungsi sebagai representamen yang merujuk pada nilai spiritual Muslim modern. Interpretan yang terbentuk adalah kesan bahwa penggunaan produk Kahf bagian dari kehidupan Muslim yang saleh.

Analisis semiotika Peirce terhadap iklan Kahf di YouTube Kahfeveryday menunjukkan efektivitas penyampaian pesan dakwah melalui elemen visual yang menghubungkan produk dengan nilai spiritual. Iklan ini berfungsi sebagai sarana dakwah digital yang mengintegrasikan nilai religius dengan praktik dakwah digital, sehingga berhasil menyeimbangkan tujuan pemasaran dan citra produk halal secara harmonis.

Kata Kunci: Iklan Kahf, Semiotika Charles Sanders Peirce, Dakwah Digital

Actions (login required)

View Item