Azizah, Maulani Nur (2026) Pengaruh Harga dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim dengan Ulasan Produk sebagai Variabel Moderating pada Masyarakat Desa Nampirejo. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Maulani Nur Azizah_220310041_ESY_2026.pdf Download (5MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce telah merubah perilaku konsumsi masyarakat, khususnya dalam pembelian fashion muslim melalui marketplace. Perubahan tersebut ditandai dengan meningkatnya pembelian fashion muslim secara online dan menurunnya aktivitas toko offline di Desa Nampirejo, hingga menyebabkan toko jarang beroperasi karena sepi pengunjung bahkan terdapat toko yang sudah tutup permanen. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan variasi produk yang ditawarkan secara online. Ulasan produk turut mempengaruhi keyakinan konsumen, namun pengaruhnya bersifat variatif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian fashion muslim dengan ulasan produk sebagai variable moderating.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden secara Purposive Sampling dengan kriteria; laki-laki dan perempuan, berumur 13-44 tahun, serta pengguna marketplace Shopee aktif. Analisis data dilakukan dengan bantuan SmarPLS 4 melalui uji outer model, uji hipotesis, dan Analisis Regresi Moderasi (MRA).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan variasi produk berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adanya variabel moderasi ulasan produk justru memperlemah hubungan harga terhadap keputusan pembelian, karena konsumen tidak hanya fokus pada harga, tetapi membandingkan harga dengan kualitas nyata berdasarkan pengalaman pembeli lain. Sedangkan adanya variabel ulasan produk memperkuat hubungan variasi produk terhadap keputusan pembelian, karena ulasan produk membantu mengurangi ketidakpastian memilih banyaknya variasi, sehingga memperkuat pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif melalui optimalisasi harga, variasi produk dan ulasan produk untuk meningkatkan keputusn pembelian.

Kata Kunci: Harga, Variasi Produk, Ulasan Produk, Keputusan Pembelian, Fashion Muslim.

Actions (login required)

View Item