Nabila, Hanifa (2026) Pengaruh Harga, Kualitas Jaringan, Promosi dengan Gender sebagai Moderasi Terhadap Keputusan Pembelian Paket Internet Mahasiswa Ekonomi Syariah. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF HANIFA NABILA_2103010031_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Keputusan pembelian paket internet pada mahasiswa merupakan fokus utama bagi penyedia layanan, terutama dalam konteks Ekonomi Syariah yang menekankan aspek transparansi dan keadilan. Faktor harga, kualitas jaringan, dan promosi dianggap memiliki peranan penting dalam mendorong keputusan tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas jaringan, dan promosi terhadap keputusan pembelian paket internet pada mahasiswa Ekonomi Syariah dengan gender sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel mahasiswa Ekonomi Syariah yang diambil melalui teknik stratified random sampling. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS 4.0.9.9.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas jaringan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan. Terkait variabel moderasi, gender terbukti memoderasi pengaruh kualitas jaringan dan promosi terhadap keputusan pembelian, namun tidak mampu memoderasi pengaruh harga. Secara langsung, gender tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa kualitas jaringan dan promosi merupakan faktor pertimbangan utama bagi mahasiswa laki-laki maupun perempuan.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Jaringan, Promosi, Gender, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item