Emylia, Yesica Ayu (2026) Strategi User-Generated Content dalam Penjualan Produk Pakaian pada Akun Tiktok @Miss Rossa. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF YESICA AYU EMYLIA_2203010079_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, mendorong pelaku usaha memanfaatkan strategi pemasaran berbasis konten yang dibuat oleh pengguna untuk meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi User-generated content (UGC) dalam penjualan produk pakaian pada akun TikTok @Miss Rossa.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Peneliti menunjukkan bahwa akun @Miss Rossa menerapkan strategi User-generated content dalam praktik bisnisnya dan lebih menekankan pada pengelolaan konten riview produk dengan menyematkan fitur keranjang kuning dan melakukan live streaming di akun Tiktok.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam proses penjualannya, Miss Rossa sebagai pemilik akun tersebut menggunakan strategi dengan cara melakukan siaran langsung (live) dan video konten promosi. Dalam siaran langsung Miss Rossa menggunakan aktivitas riview produk dan try-on. Untuk video konten promosi dilakukan agar dapat lebih mudah menarik pelanggan dalam penjualannya Melalui hal ini, praktik penjualan yang dilakukan telah menggunakan strategi yang sesuai dengan media sosial yang digunakan.

Kata Kunci: User-generated content, TikTok, Pemasaran Digital

Actions (login required)

View Item