Setianingsih, Intan (2026) Pengaruh Label Halal dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi di Girikarto Kecamatan Sekampung). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF INTAN SETIANINGSIH_2203011054_ESY_2026.pdf Download (5MB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang pesat seiring dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk kecantikan. Persaingan antarproduk kosmetik mendorong konsumen untuk menjadi lebih selektif dalam proses pengambilan keputusan, khususnya terkait aspek keamanan dan kehalalan produk. Salah satu strategi pemasaran yang semakin banyak diterapkan oleh produsen adalah viral marketing melalui media sosial, yang mampu meningkatkan daya tarik produk secara cepat dan luas. Salah satu produk kosmetik yang banyak digunakan di Desa Girikarto adalah Arasta Glow. Meskipun demikian, produk tersebut hingga saat ini belum memiliki sertifikasi halal. Fenomena ini menimbulkan pertanyaan mengenai sejauh mana pengaruh Label Halal dan Viral Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen, sehingga penelitian ini dilakukan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: 1) pengaruh Label Halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Arasta Glow, 2) pengaruh Viral Marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Arasta Glow, dan 3) pengaruh Label Halal dan Viral Marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Arasta Glow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner wawancara, dan dokumentasi. Sampel berjumlah 94 responden masyarakat Desa Girikarto yang berjenis kelamin perempuan. Analisis data dilakukan dengan SPSS versi 27 menggunakan uji instrumen, regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Label Halal (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik Arasta Glow, dengan nilai thitung -1,775 < ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,079 > 0,05. 2) Viral Marketing (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung 3,405 > ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. 3) Label Halal dan Viral Marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai Fhitung 6,768 > Ftabel 3,10 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,129 menunjukkan bahwa Label Halal dan Viral Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 12,9%, sedangkan 87,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Label Halal, Viral Marketing, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item