Aula, Miatu (2026) Strategi dan Tantangan Adaptasi Pengusaha dalam Meningkatkan Daya Saing di Era Ekonomi Kreatif (Studi Penjahit Dewi 38A Banjarrejo, Batanghari, Lampung Timur). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Miatu Aula_2203010043_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya kemampuan adaptasi pelaku usaha dalam meningkatkan daya saing di era ekonomi kreatif yang ditandai dengan perubahan tren, perkembangan teknologi digital, dan meningkatnya persaingan usaha. Namun, masih terdapat pelaku usaha mikro yang belum mampu beradaptasi secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi adaptasi serta mengidentifikasi tantangan yang dihadapi oleh Penjahit Dewi dalam meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research) dan sifat deskriptif analisis. Data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi dengan informan pemilik usaha dan konsumen. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diuji melalui triangulagi sumber.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi adaptasi yang dilakukan meliputi kualitas produk, adaptasi produk berbasis pesanan (made by order), pelayanan, harga, pemasaran, dan teknologi. Strategi tersebut mampu menjaga kepuasan dan loyalitas pelanggan, namun masih bersifat reaktif dan berorientasi pada strategi bertahan (survival strategy) karena belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal. Tantangan yang dihadapi meliputi keterbatasan keterampilan dalam mengikuti tren fashion dan rendahnnya penguasaan teknologi (internal), serta perubahan tren yang cepat dan meningkatnya persaingan usaha (eksternal). Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan adaptasi usaha masih perlu ditingkatkan agar mampu bersaing secara optimal di era ekonomi kreatif.

Kata kunci: Strategi Adaptasi, Daya Saing, UMKM, Ekonomi Kreatif, Usaha Jahit

Actions (login required)

View Item