Febriana, Dian (2026) Pengaruh Media Promosi dan Produk Perbankan Terhadap Keputusan Mahasiswa UIN Jurai Siwo Lampung Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF DIAN FEBRIANA_2203020009_PBS_2026.pdf Download (9MB)

Abstract

Perkembangan perbankan syariah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, namun keputusan mahasiswa dalam menggunakan layanan perbankan syariah masih relatif rendah dibandingkan bank konvensional, sehingga potensi penggunaannya belum dimanfaatkan secara optimal. Faktor yang diduga mempengaruhi kondisi tersebut antara lain efektivitas media promosi dan produk perbankan syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media promosi dan produk perbankan terhadap keputusan mahasiswa UIN Jurai Siwo Lampung menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia, baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa S1 aktif UIN Jurai Siwo Lampung angkatan 2022. Teknik pengambilan sampel menggunakan disproportionate stratified random sampling, dengan penentuan sampel menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh 91 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa media promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia, dengan thitung 4,532 > ttabel 1,662 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Produk perbankan syariah juga berpengaruh positif dan signifikan, dengan thitung 2,868 > ttabel 1,987 dan signifikansi 0,005 < 0,05. Secara simultan, media promosi dan produk perbankan syariah berpengaruh positif dan signifikan, dengan Fhitung 43,863 > Ftabel 3,10 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil tersebut, dapat di simpulkan bahwa semakin baik media promosi dan produk perbankan syariah, maka semakin tinggi keputusan mahasiswa untuk menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia

Kata Kunci: Keputusan Menjadi Nasabah, Media Promosi, Produk Perbankan Syariah.

Actions (login required)

View Item