Defina, Amanda (2026) Pengaruh Influencer Marketing dan Ulasan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Tiktok Shop (Studi Generasi Z Desa Sidodadi, Lampung Timur). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF AMANDA DEFINA_2203011013_ESY_2026.pdf Download (5MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam melakukan pembelian, khususnya melalui platform TikTok yang kini tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan tetapi juga sebagai sarana transaksi melalui TikTok Shop. Dalam konteks ini, influencer marketing dan ulasan konsumen menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian, terutama pada Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dan cenderung mengikuti tren digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada TikTok Shop, baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Desa Sidodadi, Kecamatan Sekampung, Kabupaten Lampung Timur sebanyak 679 orang dan penentuan sampel menggunakan rumus Isaac & Michael sehingga didapatkan sampel sebanyak 62 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial, variabel influencer marketing (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t-hitung 0,822 < t-tabel 2,001 dan nilai signifikansi 0,415 > 0,05. Sedangkan variabel ulasan konsumen (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai t-hitung 5,609 > t-tabel 2,001 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05. Secara simultan (bersama-sama) variable influencer marketing dan ulasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f-hitung sebesar 23,048 > 3,156 dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Ulasan Konsumen, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.

Actions (login required)

View Item