Mahendra, Yudi (2026) Strategi Pemasaran Syariah dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Produk Jamu Lokal (Studi Kasus Pasar Yosomulyo Pelangi, Kota Metro). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF YUDI MAHENDRA_2203011110_ESY_2026.pdf Download (5MB)

Abstract

Jamu lokal merupakan salah satu produk tradisional berbasis herbal yang memiliki potensi dalam meningkatkan perekonomian masyarakat sekaligus melestarikan warisan budaya. Pasar Yosomulyo Pelangi Kota Metro menjadi salah satu pusat berkembangnya usaha jamu lokal yang memiliki peluang untuk dikembangkan melalui penerapan strategi pemasaran syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran syariah yang diterapkan dalam upaya meningkatkan daya tarik produk jamu lokal di Pasar Yosomulyo Pelangi Kota Metro.

Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan terdiri atas data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini meliputi pemilik usaha jamu lokal dan konsumen produk jamu di Pasar Yosomulyo Pelangi Kota Metro.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran syariah diterapkan melalui upaya menjaga kualitas produk, menetapkan harga yang adil dan terjangkau, memberikan pelayanan yang ramah dan jujur, serta melakukan promosi secara terbuka sesuai dengan etika bisnis Islam. Penerapan prinsip shiddiq, amanah, tabligh, dan fathanah dalam kegiatan pemasaran mampu membangun kepercayaan konsumen terhadap produk jamu lokal. Selain itu, inovasi pada kemasan dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi menjadi peluang untuk meningkatkan daya tarik produk, khususnya di kalangan generasi muda. Faktor-faktor yang memengaruhi daya tarik produk jamu local meliputi kualitas produk, manfaat kesehatan, harga yang sesuai, kemudahan memperoleh produk, pelayanan yang baik, dan kepercayaan konsumen terhadap penjual. Dengan demikian, penerapan strategi pemasaran syariah mampu meningkatkan daya tarik produk jamu lokal serta mendukung keberlangsungan usaha yang berlandaskan nilai kejujuran, keadilan, tanggung jawab, dan kemanfaatan.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran Syariah daya Tarik Produk Jamu Lokal.

Actions (login required)

View Item