Meldiana, Ayu (2026) Faktor yang Mempengaruhi Strategi Promosi untuk Meningkatkan Minat Beli pada Layanan Internet PT Tunas Link Indonesia Tinjauan Prinsip Ekonomi Bisnis Islam (Studi Kasus Desa Totokaton, Kec. Punggur, Kab. Lampung Tengah). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF AYU MELDIANA_2203010013_ESY_2026.pdf Download (5MB)

Abstract

PT Tunas Link Indonesia adalah microprovider internet lokal di Desa Totokaton, Kecamatan Punggur, Kabupaten Lampung Tengah yang belum mampu mencapai target 15 konsumen baru per bulan sejak beroperasi tahun 2023. Kondisi ini diduga berkaitan dengan strategi promosi yang masih sangat terbatas. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor yang mempengaruhi strategi promosi dalam meningkatkan minat beli masyarakat terhadap layanan internet PT Tunas Link Indonesia.

Penelitian adalah penelitian lapangan yang menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada pemilik dan delapan konsumen sebagai informan dan dokumentasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi PT Tunas Link Indonesia paling dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu harga kompetitif, word of mouth melalui jaringan ketua RT dan teknisi, serta kualitas pelayanan yang responsif. Ketiga faktor tersebut secara bertahap membentuk minat beli konsumen, mulai dari kesadaran dan pengetahuan yang terbentuk lewat word of mouth hingga keputusan berlangganan dan rekmendasi sukarela kepada orang lain. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi promosi PT Tunas Link Indonesia efektif menumbuhkan minat beli melalui jalur personal dan kepercayaan, akan tetapi belum dikelola secara terstruktur dan jangkauannya masih terbatas sehingga target 15 konsumen baru per bulan belum tercapai.

Kata Kunci : Strategi promosi, Minat beli, Layanan Internet

Actions (login required)

View Item