Azizah, Vira Nur (2026) Strategi Dakwah Ustadz Hanan Attaki Melalui Pengembangan Personal Branding Bagi Generasi Muda Pada Platform Instagram. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Vira Nur Azizah_ 2204011025_KPI_2026.pdf - Other Download (2MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital membuat media sosial menjadi sarana dakwah yang sangat efektif, karena bisa menjangkau banyak orang sekaligus dan memudahkan komunikasi dengan cepat. Melalui media sosial, seorang da'i tidak hanya berbagi pesan keagamaan, tetapi juga mencoba membentuk gambaran diri yang disenangi oleh para pengikut, sesuai dengan sifat dan kebutuhan audiensnya. Penelitian ini bertujuan menganalisis cara Ustadz Hanan Attaki membangun citra pribadinya di kalangan generasi muda dengan menggunakan akun Instagram @hanan_attaki.

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori New Media yang dikembangkan oleh Pierre Lévy untuk memahami ciri-ciri media digital, serta delapan hukum personal branding dari Peter Montoya untuk menganalisis strategi pembentukan citra diri Ustadz Hanan Attaki. Data penelitian didapat dengan cara mengamati dan mencatat berbagai konten yang diunggah di akun Instagram @hanan_attaki.

Penelitian menunjukkan bahwa strategi dakwah Ustadz Hanan Attaki dilakukan dengan mengelola konten secara terencana dan konsisten. Ia menggabungkan tiga strategi yaitu strategi sentimental (al-manhaj al-'athifi), strategi indrawi (al-manhaj al-hissi), dan strategi rasional (al-manhaj al-'aqli). Ketiga strategi itu terlihat dalam berbagai jenis konten, misalnya video reels, postingan tentang kegiatan sehari-hari, serta poster event kegiatan dakwah. Pemilihan tema yang relevan dengan kehidupan anak muda, penggunaan bahasa yang mudah dipahami, dan tampilan visual yang menarik dapat menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan penonton sekaligus memperkuat gambaran Ustadz Hanan Attaki sebagai seorang da'i yang dekat dengan generasi muda. Penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan personal branding Ustadz Hanan Attaki bukan hanya tergantung pada cara mengelola konten di media sosial, tetapi juga karena keselarasan antara pesan yang disampaikan secara online dan kegiatan dakwah yang dilakukan langsung di tengah masyarakat.

Kata Kunci: Strategi Dakwah, Personal Branding, Instagram.

Actions (login required)

View Item