Lestari, Yulia and Oktarina, Dian and Nisa, Thoyibatun (2026) Pengaruh Fomo, Kualitas Produk dan Social Proof Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Media Sosial Tiktok. JCAIP : Journal of Contemporary Applied Islamic Philanthropy, 4 (1). pp. 81-96. ISSN 3025-5082

PDF YULIA LESTARI_2203010081_ESY_2026.pdf Download (6MB)

Abstract

Purpose : Keputusan pembelian merupakan proses yang dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk FOMO, kualitas produk, dan Social Proof. Penelitian sebelumnya umumnya hanya mengkaji hubungan antara dua variabel dan lebih berfokus pada marketplace atau merek tertentu. Namun, penelitian yang mengintegrasikan ketiga variabel tersebut secara simultan dalam konteks pembelian produk kosmetik melalui TikTok masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO, kualitas produk, dan Social Proof terhadap keputusan pembelian produk kosmetik di TikTok. Methodology : Penelitian ini menggunakan data primer yang di dapat dengan menyebar kuesioner kepada 100 orang responden, dengan menggunakan teknik solving sebagai cara pengambilan sampel. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda, dengan uji instrumen, uji asumsi klasik dan uji hipotesis sebagai syarat. Findings: Hasil dari penelitian ini jika diihat secara parsial di dapatkan bahwa FOMO tidak memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk Kualitas Produk dan Social Proof berpengaruh positif signifikanterhadap Keputusan Pembelian. Dan jika dilihat secara simultan seluruh variabel independen secara bersama-sama memberikan pengaruh kepada Keputusan Pembelian.

Keywords : FOMO; Kualitas Produk; Social Proof; Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item