Anggraeni, Oktavia (2026) Analisis Penggunaan Instagram dalam Membangun Personal Branding Micro Influencer (Studi Pada Akun @annisa.firna). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Oktavia Anggraeni_ 2204012008_KPI_2026.pdf - Other Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media baru yang memungkinkan individu tidak hanya menjadi konsumen informasi, tetapi juga produsen pesan yang mampu membentuk citra diri di ruang publik digital. Dalam konteks ini, Instagram menjadi media yang memiliki kekuatan visual dan interaktif dalam proses pembentukan identitas personal.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis isi (content analysis). Data dikumpulkan melalui observasi, dokumentasi, serta analisis terhadap konten digital yang diunggah pada akun Instagram @annisa.firna. Fokus penelitian diarahkan pada proses pembentukan personal branding yang tercermin melalui nilai religius, kedekatan emosional, serta konsistensi pesan dalam konten yang dibagikan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding akun @annisa.firna dibangun melalui pola konten yang menampilkan nilai inspiratif dan religius, penggunaan format konten yang beragam seperti single post dan Instagram story, serta konsistensi tampilan visual seperti tone warna, penggunaan video, dan voice over sebagai ciri khas. Selain itu, konten yang dibagikan juga berfungsi dalam membangun kepercayaan audiens serta menunjukkan kredibilitas melalui pendekatan personal.

Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya digunakan sebagai media berbagi aktivitas pribadi, tetapi juga sebagai sarana strategis dalam membentuk citra diri yang bermakna dan berpengaruh bagi audiens. Dengan demikian, personal branding micro influencer dapat terbentuk melalui proses komunikasi digital yang konsisten, bernilai, dan terarah.

Actions (login required)

View Item