Vrasetya, Elsa Putri and Liberty, Liberty and Hermanita, Hermanita (2026) Pengaruh Diskon, Gaya Hidup, dan Perilaku Pembelian Impulsif Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmeik dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus : Warga 15A Iringmulyo, Metro Timur). Islamic Business and Management Journal (IBMJ), 9 (1). ISSN 2622-6316

PDF Elsa Putri Vrasetya_2203011034_ESY_2026.pdf Download (7MB)

Abstract

Industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan diri dan penampilan, sehingga mendorong perusahaan menerapkan berbagai strategi pemasaran seperti diskon, penyesuaian gaya hidup konsumen, dan pemanfaatan perilaku pembelian impulsif untuk meningkatkan keputusan pembelian.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon, gaya hidup, dan pembelian impulsif baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada warga 15A Iringmulyo Metro Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 99 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria responden merupakan remaja yang berdomisili di 15A Iringmulyo Metro Timur dan telah menggunakan produk kosmetik. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F. Selain itu, dilakukan uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan kelayakan instrumen penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel diskon tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,526 > 0,05. Sementara itu, variabel gaya hidup dan pembelian impulsif terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,032 < 0,05. Secara simultan, ketiga variabel yaitu diskon, gaya hidup, dan pembelian impulsive berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian produk kosmetik lebih dipengaruhi oleh faktor gaya hidup dan perilaku impulsif dibandingkan dengan factor diskon.

Kata Kunci : Diskon; gaya hidup; pembelian implusif; pembelian kosmetik

Actions (login required)

View Item