Ariyadi, Ariyadi (2026) Pengaruh Paylater Terhadap Impulsif Buying dengan Moderasi Flash Sale (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN Jurai Siwo Lampung). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Ariyadi_2203021006_PBS_2026.pdf Download (7MB)

Abstract

Meningkatnya penggunaan metode pembayaran PayLater pada platform e-commerce memberikan kemudahan dalam bertransaksi, namun juga berpotensi mendorong perilaku impulsif buying. Meskipun sebagian besar mahasiswa telah mengetahui dampak penggunaan PayLater, mereka tetap memanfaatkannya dalam berbelanja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh PayLater terhadap impulsif buying dengan moderasi flash sale pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Jurai Siwo Lampung angkatan.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 80 responden yang dipilih menggunakan teknik Disproportionate Stratified Random Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana serta Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PayLater berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsif buying (Sig. 0,001 < 0,05). Sebaliknya, flash sale tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsif buying (Sig. 0,058 > 0,05) dan tidak mampu memoderasi pengaruh PayLater terhadap impulsif buying (Sig. 0,149 > 0,05). Dengan demikian, PayLater meningkatkan kecenderungan perilaku impulsif buying, sedangkan flash sale tidak berpengaruh baik secara langsung maupun sebagai variabel moderasi.

Kata Kunci: Flash Sale, Impulsif Buying, PayLater.

Actions (login required)

View Item