Listia, Alna (2026) Pengaruh Beauty Influencer, Labelisasi Halal, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Halal (Studi pada Generasi Z Kecamatan Metro Timur). Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Alna Listia_2203011012_ESY_2026.pdf Download (6MB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah perilaku konsumsi Generasi Z, khususnya dalam pembelian produk skincare. Beauty influencer menjadi salah satu sumber informasi yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Selain itu, labelisasi halal dan harga juga menjadi pertimbangan penting dalam memilih produk skincare halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer, labelisasi halal, dan harga terhadap keputusan pembelian skincare halal pada Generasi Z di Kecamatan Metro Timur. Tujuan penelitian meliputi analisis pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif. Variabel independen dalam penelitian ini adalah beauty influencer (X1), labelisasi halal (X2), dan harga (X3), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Populasi penelitian adalah Generasi Z perempuan berusia 20–24 tahun di Kecamatan Metro Timur yang pernah membeli atau menggunakan produk skincare. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cluster Random Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare halal pada Generasi Z Kecamatan Metro Timur, dengan nilai thitung 2.359 > ttabel 1.985. Labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare halal pada Generasi Z Kecamatan Metro Timur, dengan nilai thitung 5.233 > ttabel 1.985. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare halal pada Generasi Z Kecamatan Metro Timur, dengan nilai thitung 7.763 > ttabel 1.985. Secara simultan terdapat pengaruh antara beauty influencer, labelisasi halal dan harga dengan nilai Fhitung 67.587 > Ftabel 2.70 pengaruh tersebut sebesar 68,6%. Sedangkan sisanya, yaitu 31,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci : Beauty influencer, Harga, Keputusan Pembelian, Labelisasi Halal, Skincare Halal.

Actions (login required)

View Item