Safitri, Anggy Dwi and Oktarina, Dian and Singa, Hasrun Afandi Umpu and Deswara, Primadatu (2026) Pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Lokal pada Gen Z di Lampung. Jurnal Ilmiah Feasible (JIF) : Bisnis, Kewirausahaan dan Koperasi, 8 (1). pp. 153-167. ISSN 2655-9811

PDF ANGGY DWI SAFITRI_2203011016_ESY_2026.pdf Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian skincare lokal pada Generasi Z di Lampung. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 160 responden dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Promosi Digital hanya memiliki arah pengaruh positif namun tidak signifikan secara parsial. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R2 sebesar 9,8% menunjukkan bahwa faktor lain di luar model penelitian juga memengaruhi keputusan pembelian, seperti harga, citra merek, e-WOM, dan kepercayaan merek. Penelitian ini memberikan kontribusi dengan menguji kembali pengaruh promosi digital dan kualitas produk dalam konteks Generasi Z di Lampung, sekaligus menekankan dominasi kualitas produk sebagai faktor utama dalam keputusan pembelian skincare lokal.

Kata kunci: Promosi Digital, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Skincare Lokal, Generasi Z

Actions (login required)

View Item