Merdiyanto, Merdiyanto (2026) Pengaruh Affiliate Marketing dan Promosi Buy One Get One pada Aplikasi E-Commerce terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kelurahan Bukit Kemuning, Lampung Utara. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF MERDIYANTO_2203011066_ESY_2026.pdf Download (6MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z yang semakin aktif menggunakan aplikasi e-commerce dalam memenuhi kebutuhan. Persaingan bisnis digital mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, seperti affiliate marketing dan sistem promosi Buy One Get One (BOGO). Affiliate marketing merupakan strategi pemasaran melalui pihak afiliator dalam memberikan rekomendasi produk kepada konsumen, sedangkan promosi Buy One Get One memberikan keuntungan tambahan yang dapat meningkatkan daya tarik pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing dan sistem promosi Buy One Get One terhadap keputusan pembelian Generasi Z pada aplikasi e-commerce di Kelurahan Bukit Kemuning, Lampung Utara.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data penelitian berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z pengguna aplikasi e-commerce di Kelurahan Bukit Kemuning, Lampung Utara. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis melalui uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 14,158 > ttabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Sistem Promosi Buy One Get One juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung 12,027 > ttabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung 19,787 > Ftabel 3,24 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,800 menunjukkan bahwa Affiliate Marketing dan Buy One Get One mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 80,0%, sedangkan 20,0% dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata Kunci: Affiliate Marketing, Buy One Get One, Keputusan Pembelian, E-commerce, Generasi.

Actions (login required)

View Item