Triyana, Novi (2026) Pengaruh Viral Marketing, Fear Of Missing Out (Fomo) dan Brand Image Terhadap Impulsive Buying pada Konsumen Toko Femina Kampus Kota Metro Tinjauan Etika Bisnis Islam. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF Novi Triyana_2203011073_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Perkembangan media sosial dan pemasaran digital mendorong pergeseran perilaku konsumen dalam berbelanja, khususnya di Toko Femina Kampus Kota Metro. Strategi pemasaran seperti viral marketing, konten yang menarik, dan eksposur terhadap brand image dapat memengaruhi perilaku konsumen, sementara fenomena FOMO meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, FOMO, dan brand image terhadap impulsive buying pada konsumen Toko Femina Kampus Kota Metro, baik secara parsial maupun simultan, serta meninjaunya berdasarkan perspektif Etika Bisnis Islam.

Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Femina Kampus Kota Metro dengan jumlah populasi yang tidak diketahui (infinite population). Penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing, FOMO, dan Brand Image masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying konsumen Toko Femina Kampus Kota Metro. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa semakin efektif penerapan viral marketing, semakin tinggi tingkat FOMO, dan semakin baik brand image yang dimiliki, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian impulsif..

Kata kunci: Brand Image, Etika Bisnis Islam, FOMO, Impulsive Buying, Viral Marketing.

Actions (login required)

View Item