Wulandari, Cahyani (2026) Strategi Pemasaran Produk Simpanan Ceria Prima dalam Menarik Minat Menabung Masyarakat di BMT Assyafi’iyah Berkah Nasional Cabang Pekalongan. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF CAHYANI WULANDARI 2203020005 PBS - Cahyani Wulandari.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya penurunan jumlah anggota Simpanan Ceria Prima di BMT Assyafi'iyah Berkah Nasional Cabang Pekalongan pada periode 2023–2025. Padahal produk ini merupakan produk simpanan unggulan yang memiliki berbagai keunggulan, seperti setoran awal yang ringan, tanpa potongan administrasi, dan layanan jemput bola. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa minat menabung masyarakat belum berkembang secara optimal sehingga perlu dikaji strategi pemasaran yang diterapkan oleh BMT.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk Simpanan Ceria Prima dalam menarik minat menabung masyarakat serta menganalisisnya berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix) 4P, yaitu product, price, place, dan promotion. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang melibatkan pimpinan cabang, karyawan, anggota aktif, dan anggota nonaktif BMT. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Simpanan Ceria Prima di BMT Assyafi'iyah Berkah Nasional Cabang Pekalongan telah menerapkan bauran pemasaran 4P (product, price, place, dan promotion). Pada aspek product, produk Simpanan Ceria Prima memiliki berbagai keunggulan, namun pelaksanaan layanan jemput bola sebagai bagian dari layanan produk belum berjalan secara konsisten. Pada aspek price, setoran awal yang ringan dan tanpa biaya administrasi menjadi daya tarik bagi masyarakat. Pada aspek place, lokasi kantor BMT cukup mudah dijangkau oleh masyarakat. Sementara pada aspek promotion, kegiatan promosi telah dilakukan melalui sosialisasi, brosur, dan komunikasi langsung, namun pelaksanaannya belum maksimal sehingga informasi produk belum sepenuhnya menjangkau masyarakat secara luas.

Kata Kunci: Marketing Mix 4P, Minat Menabung, Strategi Pemasaran, Simpanan Ceria Prima

Actions (login required)

View Item