Sentia, Dyan Ayu (2026) Pengaruh Kualitas Produk dan Konten Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perspektif Ekonomi Syariah pada Kedai Dapoer Twiny. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF DYAN AYU SENTIA_2203011032_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Persaingan usaha kuliner menuntut pelaku usaha untuk mampu menjaga kualitas produk serta menyusun konten promosi yang efektif dalam menarik minat konsumen. Kedai Dapoer Twiny sebagai salah satu usaha kuliner lokal masih menghadapi beberapa kendala, seperti kualitas produk yang belum sepenuhnya konsisten dan konten promosi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan konten promosi terhadap keputusan pembelian dalam perspektif ekonomi syariah pada Kedai Dapoer Twiny.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel berupa accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta uji koefisien determinasi (Adjusted R2).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perspektif ekonomi syariah di Kedai Dapoer Twiny dengan nilai thitung 9,410 > ttabel 1,986. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk, termasuk terjaminnya kehalalan, keamanan, dan kemanfaatannya (halalan thayyiban), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen sesuai dengan prinsip ekonomi syariah. Sementara itu, variabel konten promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian perspektif ekonomi syariah dengan nilai thitung - 6,166 > ttabel 1,986, yang menunjukkan bahwa konten promosi yang kurang sesuai dengan kebutuhan konsumen atau belum sepenuhnya mencerminkan prinsip kejujuran (shiddiq) dan keterbukaan dalam syariah dapat menurunkan keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan konten promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian perspektif ekonomi syariah di Kedai Dapoer Twiny dengan nilai Fhitung 50,412 > Ftabel 2,47, yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh kualitas produk yang sesuai dengan syariat serta promosi yang dilakukan secara jujur, transparan, dan bertanggung jawab.

Kata kunci: Ekonomi Syariah, Keputusan Pembelian, Konten Promosi, Kualitas Produk

Actions (login required)

View Item