Khairunnisa, Nabila (2026) Pengaruh Label Halal, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik pada Generasi Z di Kecamatan Metro Timur. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF NABILA KHAIRUNNISA_2203011071_ESY_2026.pdf Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK
Perkembangan industri kosmetik yang semakin pesat mendorong konsumen, khususnya Generasi Z, untuk lebih selektif dalam menentukan produk yang akan dibeli. Dalam proses tersebut, label halal, harga, dan promosi menjadi beberapa faktor yang dapat memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal, harga, dan promosi terhadap minat beli produk kosmetik pada Generasi Z di Kecamatan Metro Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 197 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, harga, dan promosi secara individual memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kosmetik. Variabel harga menjadi faktor yang memberikan pengaruh paling besar dibandingkan variabel lainnya. Selain itu, hasil pengujian secara bersama-sama menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli Generasi Z di Kecamatan Metro Timur. Temuan penelitian ini juga menunjukkan bahwa minat beli konsumen sebagian besar dapat dijelaskan oleh pengaruh label halal, harga, dan promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata Kunci : Label Halal, Harga, Promosi, Minat Beli, Generasi Z.

Actions (login required)

View Item