Iqbal, Muhamad (2026) Strategi Pemasaran Produk Perumahan Berbasis Syariah : Studi Implementasi dan Kesesuaian Nilai Ekonomi Islam di BPRS Metro Madani. Masters thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF MUHAMMAD IQBAL_2271040127_ESY_2026.pdf Download (2MB)

Abstract

Strategi pemasaran produk perumahan syariah menjadi aspek penting dalam meningkatkan daya saing lembaga keuangan syariah sekaligus mewujudkan praktik bisnis yang selaras dengan nilai ekonomi Islam. Namun, kajian mengenai implementasi strategi pemasaran produk perumahan syariah serta kesesuaiannya dengan nilai ekonomi Islam pada BPRS Metro Madani masih terbatas, karena penelitian sebelumnya lebih banyak berfokus pada aspek akad dan pembiayaan. Penelitian ini bertujuan menganalisis implementasi strategi pemasaran produk perumahan berbasis syariah serta kesesuaiannya dengan nilai ekonomi Islam pada BPRS Metro Madani. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap Direktur Utama, Kepala Unit Bisnis, Kanit Bisnis Marketing, dan staf pembiayaan. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BPRS Metro Madani menerapkan strategi pemasaran melalui pendekatan personal selling, pemasaran digital, kerja sama dengan pemerintah dan developer, serta bauran pemasaran (4P) yang diintegrasikan dengan prinsip syariah marketing. Strategi tersebut telah mencerminkan nilai kejujuran, transparansi, kepatuhan syariah, dan pelayanan yang humanis. Implikasikan penelitian ini adalah bahwa strategi pemasaran pada lembaga keuangan syariah tidak hanya berorientasi pada peningkatan pembiayaan, tetapi juga harus diarahkan pada pencapaian kemaslahatan dan tujuan falah melalui penguatan edukasi ekonomi syariah, transformasi digital, dan tanggung jawab sosial.

Kata kunci : Strategi Marketing Syariah, Nilai Ekonomi Islam, BPRS Metro Madani.

Actions (login required)

View Item