Sugiarto, Rahaf Maryam (2026) Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Mebel di Kecamatan Bandar Sribhawono Kabupaten Lampung Timur. Undergraduate thesis, UIN Jurai Siwo Lampung.

PDF RAHAF MARYAM SUGIARTO_2103012028_ESY_2026.pdf Download (4MB)

Abstract

Semakin ketatnya persaingan usaha mebel sehingga pelaku usaha dan konsumen perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada mebel di Kecamatan Bandar Sribhawono Kabupaten Lampung Timur.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian mebel di Kecamatan Bandar Sribhawono Kabupaten Lampung Timur pada tahun 2025–2026. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 27.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen mebel di Kecamatan Bandar Sribhawono dipengaruhi oleh kualitas produk yang baik, harga yang sesuai, serta promosi yang efektif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku UMKM mebel dalam meningkatkan strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item