Resmi, Hermalinda Citra (2017) Strategi Pemasaran Dalam Menarik Minat Nasabah Pada Produk Tabungan Sigermas di PT. Bank Lampung Kantor Cabang Bandar Jaya. Diploma thesis, IAIN Metro.

Preview

PDF HERMALINDA CITRA RESMI - 14122878.pdf - Other Download (2MB) | Preview

Abstract

Strategi pemasaran adalah serangkaiantujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke waktu, pada masing-masing tingkatan acuan serta alokasinya terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan dalam persaingan yang selalu berubah. Strategi pemasaran tertuang dalam empat posisi marketing mix,yaitu strategi harga (price)strategi promosi (promotion), strategi tempat (place) dan strategi produk (product). Tabungan Sigermas (Simpanan Generasi Masa Depan Sejahtera) merupakan produk tabungan unggulan yang dimiliki oleh Bank Lampung, tabungan ini pun memberikan kesempatan kepada nasabahnya untuk mendapatkan berbagai macam hadiah yang menarik.

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan strategi pemasaran menarik minat nasabah pada produk tabungan Sigermas di PT. Bank Lampung Kantor Cabang Bandar Jaya dengan sifat penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan langsung dengan pimpinan cabang dan asisten Dana dan Jasa. Dari data tersebut penelitian dianalisa secara kualitatif dengan berfikir induktif.

Berdasarkan data dan hasil penelitian yang dilakukan tentang bagaimana strategi yang digunakan PT. Bank Lampung Kantor Cabang Bandar Jaya dalam menarik minat nasabah pada produk tabungan sigermas, strategi pemasaran yang dilakukan adalah dengan menggunakan bauran pemasaran, melakukan proses segmenting pasar, dan melakukan proses targeting operasional bank. Selain itu, juga dilakukan strategi khusus dengan melakukanhubungan masyarakat, pembukaan stand, penyebaran brosur, dan persiapan Sumber Daya Manusia.

Actions (login required)

View Item