Herlin, Noni Fitria (2019) Strategi Pemasaran Produk Murabahah pada Bank Syariah Rajasa Lampung Tengah Kantor Kas Kalirejo. Diploma thesis, IAIN Metro.

Preview

PDF TUGAS AKHIR NONI FITRIA HERLIN - Perpustakaan IAIN Metro.pdf - Other Download (2MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran produk murabahah yang dilakukan oleh Bank Syariah Rajasa Kantor Kas Kalirejo, dan untuk mengetahui hambatan yang dihadapi oleh Bank Syariah Rajasa.
Metode penelitian ini peneliti mengajukan asumsi bahwa sikap seseorang dapat diukur dalam menggunakan skala sikap. Sumber data yang peneliti gunakan ada dua yaitu sumber data primer dalam penelitian ini yaitu wawancara kepada kepala kantor kas Bapak Tri Wijayatmo dan Bapak Khusaeri Ahmad sebagai Marketing/AO. Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, dokumentasi, dan observasi untuk meneliti tentang strategi pemasaran produk Murabahah yang ada di dalam Bank Syariah Rajasa Lampung Tengah Kantor Kas Kalirejo. Analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif dengan cara berfikir induktif.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Strategi Pemasaran Bank Syariah Rajasa Kantor Kas Kalirejo Lampung Tengah menggunakan strategi pemasaran produk murabahah yang paling tepat sehingga mampu menangani persaingan dengan menggunakan pasar target atau sasaran, marketing mix (bauran pemasaran). Meskipun sudah menggunakan strategi pemasaran yang tepat tetapi masih ditemukannya masalah yang terjadi di Bank Syariah Rajasa yaitu kurangnya SDM (sumber daya manusia) yang kompeten, alasan efisiensi biaya dan tenaga pemasar Bank Syariah Rajasa bagian pemasarannya memiliki multype role atau peran ganda dan ketetapan sistem dari pusat yang ketat seperti beberapa ketentuan yang dibuat oleh pusat kadang susah diaplikasikan oleh kantor cabang

Actions (login required)

View Item