Selawati, Adelia (2021) Strategi Pemasaran dalam Mempertahankan Daur Hidup Produk (Product Life Cycle)(Studi Kasus : BPRS AMAN Syariah). Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF 1702100002-Adelia Selawati - Adelia Selawati.pdf - Other Download (1MB)

Abstract

Siklus hidup produk (product life cycle) adalah siklus hidup suatu produk/organisasi dengan tahapan-tahapan proses perjalanan hidupnya. PCL (product life cycle) atau siklus hidup produk yang merupakan suatu konsep paling penting dalam suatu produk yang kompetitif. Produk Tabungan Deposito dan tabungan Idul Fitri merupakan salah satu produk unggulan di BPRS Aman Syariah dan banyak diminati oleh nasabah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran BPRS Aman Syariah dalam rangka mempertahankan product life cycle atau daur hidup produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan metode dokumentasi. Analisa data menggunakan teknik analisa data kualitatif dengan cara berfikir induktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi pemasaran yang dterapkan di BPRS aman syariah sudah sesuai dengan posisi produk menurut teori daur hidup produk (product life cycle). BPRS Aman Syariah melakukan promosi dengan nasabah dengan mengunjungi rumah nasabah yang menggunakan produk Tabungan Deposito dan produk Tabungan Idul Fitri. Serta menerapkan harga yang rendah dan promosi yang agresif. Dalam tahap ini BPRS Aman Syariah semaksimal mungkin memberikan pelayanan yang terbaik kepada nasabah dengan cara menjemput bola, mencari peluang dipasar baru, serta perbaikan dan penyegaran tema promosi. Bank beralih dari iklan yang membuat orang menyadari produk ke iklan yang membuat orang memilih produk dan pengurangan harga untuk merebut konsumen baru.

Actions (login required)

View Item