Febriana, Mia (2022) Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Sirela Terhadap Minat Anggota di BMT Ar Rahmah Cabang Seputih Banyak. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI Mia Febriana siap cetak - Mia Febriana.pdf - Other Download (2MB)

Abstract

Strategi pemasaran merupakan adalah alat pokok yang direncanakan untuk mencapai sasaran perusahaan dengan meningkatkan keunggulan bersaing melalui pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang diterapkan untuk melayani pasar sasaran tersebut, sedangkan minat merupakan suatu respon yang diakibatkan adanya ketertarikan terhadap suatu objek tertentu, dan adanya keinginan untuk melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui strategi yang digunakan dalam produk tabungan Sirela di BMT Ar-Rahmah Cabang Seputih Banyak. Jenis penelitian ini adalah field research atau penelitian lapangan. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Dan dalam teknik pengumpulan data, peneliti menggunakan 2 metode yaitu metode wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini yaitu menggunakan pemasaran segmentasi pasar geografis dan demografis. Dan untuk pasar sasarannya yaitu seluruh masyarakat, serta posisi pasar yaitu memberikan manfaat untuk anggota. Strategi pemasaran produk tabungan Sirela di BMT Ar-Rahmah Cabang Seputih Banyak meliputi: product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (tempat),dan people (orang). Dari penerapan 5P diatas, terdapat penerapan yang belum maksimal yaitu penerapan strategi promotion (promosi) karena hanya melakukan promosi disekitar kantor BMT Ar-Rahmah dan dalam media promosi hanya menggunakan face to face sehingga pendistribusian produk tabungan Sirela menjadi kurang merata dan kurang dikenal masyarakat menengah ke atas.

Kata Kunci: strategi pemasaran, minat

Actions (login required)

View Item