Rahmawati, Desi (2022) Perilaku Masyarakat Dalam Pengambilan Keputusan Memilih Kredit Usaha Rakyat Pada Bank Rakyat Indonesia (Study Kasus Di Kampung Jati Datar Bandar Mataram Lampung Tengah). Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI DESI RAHMAWATI -1804101024 - S1 PBS.pdf - Other Download (1MB)

Abstract

Bank BRI Unit Pasar Mandala merupakan salah satu lembaga keuangan yang kegiatan utamanya adalah menghimpun dana dari masyarakat dalam bentuk dan menyalurkan kembali dalam bentuk kredit. Dengan adanya keterbatasan modal untuk mengembangkan usaha, masyarakat kampung Jati Datar Bandar Mataram memilih mengajukan pinjaman di Bank BRI Unit Pasar Mandala dengan memilih salah satu produk yang ada diBank BRI Unit Pasar Mandala yaitu produk Kredit Usaha Rakyat (KUR). Keputusan konsumen dalam memilih produk sangat dipengaruhi oleh berbagai faktor yang melatarbelakangi keputusan tersebut akan menjadi pertimbangan nasabah dikampung Jati Datar Bandar Mataram dalam mengambil kredit dibank Bri Unit Pasar Mandala.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Perilaku Masyarakat Dalam Pengambilan Keputusan Memilih Kredit Usaha Rakyat Pada Bank BRI Unit Pasar Mandala. Dalam penelitian ini, jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian field research atau penelitian lapangan dan bersifat deskritif kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Setelah seluruh data terkumpul dan dianalisis dengan cara reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku masyarakat dalam pengambilan keputusan memilih kredit usaha rakyat di Bank BRI Unit Pasar Mandala dipengaruhi oleh faktor perilaku masyarakat dalam pengambilan keputusan memilih produk kredit usaha rakyat yaitu terdapat faktor budaya, faktor sosial (kelompok acuan) dan juga faktor pribadi (keadaan ekonomi dan pekerjaan). Akan tetapi Faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi masyarakat Kampung Jati Datar untuk memilih produk kredi usaha rakyat di Bank BRI Unit Pasar Mandala dipengaruhi oleh faktor pribadi yang terdiri dari keadaan ekonomi dan pekerjaan menjadikan faktor yang lebih mendominan. Dikarenakan keadaan ekonomi dan pekerjaan membuat para masyarakat Kampung Jati Datar membutuhkan modal usaha atau kredit usaha rakyat untuk mengembangkan atau menjalankan usahanya dengan lebih baik.

Katakunci : Perilaku Konsumen, Keputusan nasabah, Kredit Usaha Rakyat

Actions (login required)

View Item