Sari, Nila Puspita (2022) Upaya Pedagang Pasar Tradisional Dalam Mempertahankan Pendapatan Dimasa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pasar Sulusuban, Kec Seputih Agung, Lampung Tengah). Undergraduate thesis, Institut Agama Islam Negeri Metro.

PDF NILA PUSPITA SARI-1804041115 - Nila Puspita sari.pdf - Other Download (5MB)

Abstract

Pasar Sulusuban adalah pasar tradisional yang terletak di Desa Sulusuban Kecamatan Seputih Agung, Lampung Tengah. Pasar tradisional Sulusuban ramai dihari selasa dan jumat, tetapi karena kondisi pandemi covid-19 memberikan dampak pada kegiatan ekonomi dipasar Sulusuban. Pembeli berkurang karena takut tertular virus covid-19. Hal ini menyebabkan pada menurunnya jumlah pendapatan para pedagang. Maka untuk mempertahankan pendapatan dimasa pandemi covid-19, para pedagang harus memutar otak untuk melakukan upaya atau strategi mempertahankan pendapatan ditengah pandemi covid-19. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field risearch), adapun sifat penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif serta dalam penelitian ini menggunakan cara berfikir induktif, dengan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Tujuannya agar dapat mendeskripsikan upaya pedagang pasar tradisional dalam mempertahankan pendapatan dimasa pandemi covid-19 . Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi. Wawancara dilakukan para pedagang dipasar tradisional Sulusuban dan pengurus pasar, serta dokumentasi digunakan sebagai pelengkap guna memperoleh data sebagai bahan informasi yang berupa data-data terkait pedagang pasar tradisional Sulusuban. Dari hasil penelitian, upaya pedagang pasar tradisional dalam mempertahankan pendapatan dimasa pandemi covid-19 pedagang melakukan strategi seperti adanya anggota keluarga yang ikut membantu bekerja, peningkatan kualitas barang dan pelayanan, memperpanjang jam kerja dari yang biasanya dari pagi sampai siang berubah menjadi pagi sampai sore ada juga pedagang yang berjualan diwaktu sore ketika buka puasa tiba, mempersilahkan pembeli untuk membeli barang dagangan yang dibutuhkan dirumah pedagang, ada juga yang menitipkan barang daganganya diwarung terdekat dan juga mengurangi persediaan dagangan terutama pedagang yang menjual barang yang tidak bertahan lama seperti jajanan basah serta melakukan pemasaran melalui media sosial. Adapun strategi bauran pemasaran yang digunakan pedagang pasar tradisional Sulusuban diantara strategi produk, strategi harga, strategi promosi, dan tempat.

Kata Kunci: Upaya Mempertahankan Pendapatan, Pandemi Covid-19

Actions (login required)

View Item