Rahmawati, Lili (2023) Pengaruh E-Commerce Shopee Dan Keputusan Pembelian Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Desa Rejo Agung Kecamatan Tegineneng. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI LILI RAHMAWATI - 1903012024 - ESY.pdf - Other Download (6MB)

Abstract

E-commerce shopee memberikan penawaran menarik kepada konsumen seperti banyaknya promo, cara pembayaran yang nyaman bagi konsumen, gratis ongkos kirim, dan harga barang yang lebih murah. Hal ini tentu mendorong orang untuk membeli produk yang sebenarnya tidak mereka butuhkan. Dorongan untuk membeli ini menunjukkan kecenderungan untuk berperilaku konsumtif. Munculnya perilaku konsumtif tidak terlepas dari faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seseorang untuk membeli.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh e-commerce shopee dan Keputusan pembelian terhadapa perilaku konsumtif. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 99 yang diperoleh dari perhitungan rumus slovin, dengan menggunakan teknik purposive sampling.

Hasil dari penelitian ini yaitu bahwasannya sistem e-commerce shopee (X1) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) dilihat dari nilai sig 0,012 < 0,05 serta keputusan pembelian (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) dilihat dari nilai sig 0,001 < 0,05. Secara simultan e-commerce shopee (X1) dan keputusan pembelian (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) dilihat dari nilai sig 0,001 < 0,05 dengan nilai R2 sebesar 21,2%.

Kata Kunci: E-Commerce Shopee, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumtif.

Actions (login required)

View Item