Alfandi, Nur Sofyan (2024) Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pembiayaan Haji pada PT BPRS Metro Madani. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF SKRIPSI_NUR SOFYAN ALFANDI_1903021057-1 - sofyan alfandi.pdf - Other Download (7MB)

Abstract

PT BPRS Metro Madani merupakan bank syariah yang mempunyai produk pembiayaan haji. Bank dalam menjalankan usahanya memerlukan strategi pemasaran yang tepat supaya produk yang ditawarkan kepada masyarakat ini dapat meningkatkan jumlah nasabah. Hal ini PT BPRS Metro Madani yang mengimplmentasikan pemasaran sebagai strategi dalam memasarkan produknya.
Pembiayaan haji menggunakan akad ijarah multjasa, oleh karena itu timbul sebuah pertanyaan bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan PT BPRS Metro Madani dalam meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan haji. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Sumber data penelitian ini diperoleh dari sumber data primer dan sumber data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan dokumentasi.

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat diketahui bahwa dalam pemasaran meningkatkan jumlah nasabah pembiayaan haji, PT BPRS Metro Madani menggunakan bauran pemasaran 7P yaitu, product, price, place, promotion, people, process dan physical evidence. Selain itu, digunakan juga konsep STP yaitu, segmenting, targeting dan positioing. Dari hasil penelitian menggunakan bauran pemasaran 7p dan konsep STP, strategi yang paling dominan yaitu promotion (promosi) salah satu contohnya dari media sosial, dengan media sosial ini masyarakat bisa melihat informasi terkait pembiayaan haji. Kemudian dari segi price (harga) yang sangat terjangkau, sehingga pemasaran produk ini dilihat dari segi harga lebih rendah oleh karena itu, menarik perhatian masyarakat dan tidak memberatkan masyarakat yang ingin melakukan ibadah haji.

Actions (login required)

View Item