Liana, Rosa and Oktarina, Dian and Nisa, Thoyibatun and Swandini, Witantri Dwi (2026) Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Tingkat Penjualan pada Usaha Produk Roti di Kota Metro. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 5 (5). pp. 6777-6793. ISSN 2828-5298

PDF Rosa liana_2203030033_AKS_2026.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap tingkat penjualan pada usaha produk roti di Kota Metro. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan kausal asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden pelaku usaha roti di Kota Metro yang dipilih menggunakan purposive sampling dengan rumus Slovin. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan SPSS versi 27, yang mencakup uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji f, serta koefisien determinasi. Hasil uji t menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh trhadap variabel yang diteliti positif dan signifikan terhadap tingkat penjualan, sedangkan harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap tingkat penjualan. Hasil uji f menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,455 menunjukkan bahwa sebesar 45,5% perubahan tingkat penjualan dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan harga, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk merupakan faktor dominan dalam meningkatkan tingkat penjualan usaha roti di Kota Metro, sehingga pelaku usaha perlu memprioritaskan peningkatan kualitas produk guna memenangkan persaingan pasar.

Kata kunci: Kualitas produk, harga, tingkat penjualan pada usaha roti dikota metro

Actions (login required)

View Item