Damayanti, Alfa Agustina (2024) Analisis Marketing Mix Pada Pendapatan Dewan Kerajinan Nasional Daerah Kota Metro. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF Alfa Agustina Damayanti (2003011006).pdf - Other Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis marketing mix terhadap pendapatan Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Kota Metro. Marketing mix atau bauran pemasaran mencakup tujuh elemen utama yaitu produk, harga, tempat, promosi, proses, orang, bukti fisik. Ketujuh elemen ini merupakan faktor kunci yang menentukan keberhasilan strategi pemasaran Dewan Kerajinan Nasional Daerah Kota Metro dalam meningkatkan pendapatan dan memperluas pasar kerajinan lokal.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dan bersifat deskriptif kualitatif, Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, Kemudian teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi, teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan metode berfikir induktif yaitu penelitian ini akan memaparkan suatu penelitian yang berangkat dari fakta-fakta khusus kemudian ditarik kesimpulan yang mempunyai sifat umum.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dekranasda telah melakukan berbagai macam strategi pemasaran seperti strategi produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan bukti fisik. Dengan demikian Dekranasda Kota Metro mampu memaksimalkan berbagai macam strategi pemasaran tersebut. Selain itu Dewan Kerajinan Nasional Daerah Kota Metro pandai membaca peluang seperti mengikuti event – event, melakukan promosi dengan baik dan memilih lokasi yang sangat strategis sehingga mampu dijumpai banyak orang. Adapun bentuk strategi yang paling berdampak pada peningkatan pendapatan yaitu strategi produk, tempat dan promosi.
Kata Kunci: marketing mix, pendapatan, Dekranasda Kota Metro

Actions (login required)

View Item