Amaliah, Nabila Nur (2025) Pengaruh Penggunaan Shopee Paylater terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Masyarakat Kelurahan Yosomulyo Metro Pusat. Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF Nabila Nur Amaliah_2103021023_PBS_2025.pdf Download (6MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong masyarakat untuk semakin aktif dalam melakukan kegiatan berbelanja secara daring. Salah satu produk yang mengalami peningkatan permintaan adalah kosmetik, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap penampilan dan perawatan diri. Di sisi lain, kemudahan akses terhadap layanan pembayaran digital seperti Buy Now Pay Later (BNPL), yang salah satunya adalah Shopee PayLater, turut dimanfaatkan oleh masyarakat khususnya masyarakat Kelurahan Yosomulyo untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan Shopee PayLater terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada masyarakat Kelurahan Yosomulyo Metro Pusat. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan metode analisis regresi linear sederhana. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat perempuan Kelurahan Yosomulyo yang menggunakan Shopee PayLater untuk membeli produk kosmetik. Jumlah sampel menggunakan rumus lemesow dengan jumlah sampel 96 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling.

Hasil dari penelitia ini yaitu bahwasannya sistem pembayaran Shopee PayLater (X) memiliki pengaruh signifikan secara statistik terhadap perilaku konsumtif (Y). Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai t-hitung 8,474 > t-tabel 1,985 dan R 2 sebesar 43,3%. Hal ini dapat disimpulkan secara statistik penggunaan Shopee PayLater memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kelurahan Yosomulyo Metro Pusat.

Kata Kunci: Shopee PayLater dan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item