Dayanti, Resta Ovi (2025) Pengaruh Digital Marketing dan Orientasi Belanja terhadap Perilaku Konsumtif (Mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Metro Angkatan 2021). Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF RESTA OVI DAYANTI_2103010059_ESY_2025.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan orientasi belanja terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Ekonomi Syariah IAIN Metro angkatan 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 124 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling.

Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa variabel digital marketing (X1) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y), dengan nilai signifikansi sebesar 0,029. Artinya, semakin tinggi paparan terhadap digital marketing, justru semakin rendah kecenderungan mahasiswa untuk bersikap konsumtif. Sebaliknya, orientasi belanja (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi orientasi belanja seseorang, maka semakin tinggi pula kecenderungannya untuk bersikap konsumtif.

Secara simultan, berdasarkan uji F, kedua variabel independen tersebut berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,482 menunjukkan bahwa digital marketing dan orientasi belanja secara bersama-sama mampu menjelaskan 48,2% variasi perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan sisanya 51,8% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Digital Marketing, Orientasi Belanja dan Perilaku Konsumtif

Actions (login required)

View Item