Adistia, Erika and Ardana, Yudhistira and Zumaroh, Zumaroh (2025) Pengaruh Media Sosial dan Diskon Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Generasi Z di Industri Fashion Pada Mahasiswa di Kota Metro. EKUILNOMI : Jurnal Ekonomi Pembangunan, 7 (2). pp. 421-430. ISSN 2614 – 7181

PDF Erika Adistia_2103010028_ESY_2025.pdf - Other Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh media sosial dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z dalam industri fashion, khususnya di kalangan mahasiswa di Kota Metro. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian eksplanatori. Sebanyak 68 responden dipilih sebagai sampel menggunakan teknik proportional stratified random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa media sosial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian impulsive dengan nilai t-statistic sebesar 0,231 dan p-value sebesar 0,817. Sebaliknya, diskon memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian impulsive, dengan nilai t-statistic = 4,144 dan p-value sebesar 0,000. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial lebih berfungsi sebagai sarana penyebaran informasi, sementara diskon menjadi faktor utama yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif. Studi ini memberikan wawasan bagi pelaku industri fashion dalam mengoptimalkan strategi pemasaran mereka, serta berkontribusi dalam pengembangan kajian akademik mengenai pola konsumsi Generasi Z.

Kata Kunci: Media Sosial, Diskon, Perilaku Pembelian Impulsif, Generasi Z, Industri Fashion

Actions (login required)

View Item