Ramadhani, Roudya Azzahra (2025) Strategi Bisnis Pedagang Pasar Tradisional dalam Mempertahankan Keberlangsungan Usaha Perspektif Ekonomi Syariah (Studi pada Pedagang di Kota Bandar Jaya, Lampung Tengah). Undergraduate thesis, IAIN Metro.

PDF ROUDYA AZZAHRA RAMADHANI_2103010066_ESY_2025.pdf Download (5MB)

Abstract

Strategi bisnis dapat diartikan sebagai rencana dan tindakan jangka panjang yang digunakan dalam mengembangkan dan meningkatkan usaha barang atau jasa untuk mencapai tujuan . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja strategi bisnis pedagang pasar tradisional di Kota Bandar Jaya yang digunakan untuk mempertahankan usaha dan apakah strategi tersebut sesuai dalam perspektif ekonomi syariah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian Field Research (penelitian lapangan) dan bersifat deskriptif kualitatif. Data yang dikumpulkan menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan para pedagang menerapkan strategi-strategi diantaranya strategi produk dan layanan, strategi harga, strategi lokasi, dan strategi promosi. Dan para pedagang menerapkan prinsip-prinsip ekonomi syariah dalam mempertahankan keberlangsungan usahanya. Prinsip-prinsip ekonomi syariah tersebut diantaranya berlaku adil, tanggap terhadap perubahan, berbuat yang terbaik dari sisi harga dan produk, rela sama rela dan adanya hak khiyar pada pembeli, dan tidak curang.

Kata Kunci : Strategi Bisnis, Prinsip-Prinsip Pemasaran Islam, Pedagang.

Actions (login required)

View Item